Когда вы совершаете покупки по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот как это работает.
Идентичность бренда включает в себя все визуальные компоненты, которые бренды используют, чтобы отличаться от других на своем рынке. Благодаря сегодняшнему расширению возможностей подключения и бесконечному числу точек соприкосновения с клиентами любое изменение или обновление фирменного стиля мгновенно ощущается и замечается.
По этой причине для компаний как никогда важно создать устойчивый бренд. лучшие бренды иметь индивидуальность, которая не только сообщает о том, где находится компания в данный момент, в современном стиле, но также включает в себя прошлое и будущее бренда и способен оставаться относительно стабильным на протяжении десятилетий, чтобы приходить.
Визуальная идентичность бренда – и дизайн логотипа это только начало – вы должны чувствовать себя полностью интегрированным в компанию. Оно не кажется радикально новым или кардинально отличающимся, а скорее такое, как будто оно всегда было здесь.
Apple является часто приводимым примером во всем, что касается брендинга, и она наглядно демонстрирует силу создания прочной идентичности бренда. Детали культового яблока, надкушенного однажды, были обновлены, чтобы отразить меняющиеся тенденции и предпочтения потребителей. но суть дизайна (полностью задуманная игра слов) осталась неизменной с тех пор, как в начале анонсировали The Lisa. 80-е годы. Создавая идентичность бренда, которая сохранялась десятилетиями, Apple ясно дала понять потребителям, кто они и что остаются верными своему бренду.
Легче сказать, чем сделать, создать что-то вневременное. Однако есть несколько проверенных соображений и шагов для создания устойчивой идентичности бренда:
01. Знать бизнес
Самый важный и первый шаг в работе над идентификацией — это развитие полного понимания компании. Вы не можете начать предсказывать будущее, не заглянув сначала в прошлое. Проведите исследование.
Назначайте встречи и беседуйте с сотрудниками самых разных отделов, чтобы начать понимать истинную личность компании. Это поможет вам понять голос компании и иметь возможность представлять его.
02. Поймите, как идентичность бренда влияет на прибыль
Фирменный стиль – это не только то, что выглядит красивее. Оно должно иметь прямую связь с бизнес-стратегией. У каждого человека есть свои вкусы относительно того, что визуально выглядит лучше всего, но самое важное — это то, как визуальный дизайн будет способствовать развитию бизнеса. Является ли главная цель компании выглядеть сильной и стабильной? Умный и ловкий? Творческий и новаторский? Все эти атрибуты отражаются в самых разных визуальных образах, и ваша личность должна это отражать.
03. Расскажи историю
Фирменный стиль должен вызывать чувства у ваших клиентов, говорить от имени бренда и рассказывать историю о том, куда движется компания. Ваши клиенты должны сразу что-то понять о бренде, просто увидев его визуальную идентичность. Amazon является отличным примером: его тонкая улыбка в виде стрелок означает чувство удовлетворения, которое покупатели получают от покупок на сайте без стресса.
04. Адаптируемый дизайн
Идентичность вашего бренда — это не просто один застоявшийся образ. Он должен иметь возможность меняться и адаптироваться в зависимости от среды. Само собой разумеется, что социальные сети являются жизненно важным компонентом современных брендов. При разработке фирменного стиля вы должны учитывать все различные среды, в которых бренд будет существовать, и мы создадим что-то достаточно гибкое, чтобы его можно было идентифицировать среди всех. каналы.
05. Не запускайте новую идентичность в изоляции
При запуске нового бренда наиболее стратегически важно запустить его одновременно с другой новостью компании или новой инициативой. Неизбежным фактом является то, что люди не любят перемен, и каким бы замечательным ни был дизайн, некоторому проценту вашей клиентской базы он не понравится. Сочетая идентичность бренда с соответствующим объявлением, вы можете поддержать изменения, выходящие за рамки просто эстетики, и доказать клиентам, почему они необходимы.
В 2010 году The Gap выпустила новый логотип. Раскритикованный покупателями и критиками за сам дизайн, логотип не сказал ничего нового о бренде одежды. Логотип был введен не для того, чтобы придать бренду что-то большее или переходное, а в конечном итоге означал после сильной негативной реакции не было причин сохранять его, и старый логотип был быстро введен повторно.
Создание сильной идентичности бренда — это одновременно искусство и наука. Но, объединив исследования, данные и творческий подход, вы можете создать конечный продукт, который найдет отклик у клиентов и будет способствовать развитию всей компании.
Слова: Энн Свон
Энн Свон — глобальный креативный директор потребительских брендов компании Сигел+Гейл в Нью-Йорке.
Так? Прочтите это:
- Бесплатное программное обеспечение для графического дизайна доступен вам прямо сейчас!
- Уроки по работе с иллюстратором: потрясающие идеи, которые стоит попробовать сегодня!
- Бесплатное программное обеспечение для графического дизайна доступен вам прямо сейчас!
