Лучшие (и худшие) ребренды 2019 года на данный момент

Может показаться, что то новогоднее похмелье было всего мгновение назад. Но время идет, и мы уже прошли треть 2019 года. Ура!

Мы подумали, что сейчас подходящее время оглянуться на некоторые из самых заметных ребрендов года и оценить их в холодном свете дня. Теперь пыль улеглась и новые разработки появились в реальном мире, что мы о них думаем? Как, по вашему мнению, эти новые ребренды сравниваются с выбранными нами лучшие логотипы всегда?

В этом посте мы собрали пять крупных ребрендов, которые, по нашему мнению, оказались наиболее успешными. И ради развлечения мы также добавили в конце парочку, которая, по нашему мнению, оказалась довольно катастрофической.

Мы пропустили ваши любимые (или наименее любимые)? Если да, напишите нам в Твиттере через @creativebloq и дайте нам знать!

01. Скобы 

Мы никогда не ожидали, что ребрендинг, который больше всего нас волнует в 2019 году, будет исходить от розничного продавца канцелярских товаров. Но этот новый логотип американской транснациональной корпорации — отличный пример того, как очистить и модернизировать свою индивидуальность, сохранив при этом ее лучшие качества.

Неровная графика в старом логотипе (ниже) была забавной и причудливой, но начинала выглядеть серьезно устаревшей. Новый геометрический значок, который можно рассматривать как символ одновременно основного продукта и стола, гораздо больше соответствует сегодняшним более гладким и минималистичным тенденциям в области логотипов. И он четко включен в новый текстовый знак, создавая в целом гораздо более профессиональный вид, чем старый дизайн.

Сам по себе текстовый знак обеспечивает хороший баланс между дружелюбным и деловым. Благодаря новому шрифту и более широкой структуре текст также перешел от заглавных букв к регистру предложений, а яркий основной цвет был соответствующим образом смягчен, чтобы выглядеть менее «кричащим» и более взрослым.

Все эти элементы составляют дизайн, который «просто работает»: продуманная эволюция логотипа Staples, которая сослужит ему хорошую службу в быстро меняющемся мире.

Но изменился не только логотип. Ребрендинг в целом имеет довольно далеко идущие последствия: основная стратегия Staples заключается в позиционировании себя как «компании, обеспечивающей трудовую жизнь» (хэштег #WorkLifeSolutions).

В частности, это включает в себя запуск пяти частных торговых марок: Tru Red (ручки, блокноты и другие офисные принадлежности); NXT Technologies (беспроводные зарядные устройства и другие аксессуары для гаджетов); Поставки оборудования Coastwide Professional); Union & Scale (мебель и декор офиса); и Perk (товары для отдыха).

Эта стратегия сработала для таких соперников, как Target, и поэтому со стороны Стейплса она кажется умным и прикрывающим базу ходом. Последним этапом ребрендинга 2019 года является расширение цифрового предложения Staples, ориентированное на The Loop, онлайн-руководство по решениям для продуктов, а также редизайн веб-сайта.

Конечно, еще неизвестно, сработает ли все это в сверхконкурентной и быстро развивающейся среде розничной торговли. Но это, безусловно, составляет целостную и продуманную стратегию.

02. Город Париж 

У Парижа новый логотип и фирменный стиль. Важно отметить, что это сделано не для продвижения туризма, а для представления правительства города Парижа.

Как и в предыдущем дизайне, его значок основан на «нефе»: историческом символе лодки. Хотя непарижанам это может показаться странным, учитывая, что это не прибрежный город, на самом деле это был символ столицы уже более тысячи лет, что, безусловно, имеет смысл с точки зрения местные жители.

Быстрое сравнение нового (вверху) и старого (внизу) дизайнов показывает, что эта последняя версия, созданная парижским брендинговым агентством Carre Noir, превосходит практически по всем фронтам.

Эмблема с одним штрихом сочетает в себе ощущение движения и стабильности одновременно; довольно изящный трюк. Единственный морской цвет прекрасно напоминает девиз города «Fluctuat Nec Mergitur» («Колеблется, но никогда не тонет»).

Словесный знак, написанный заглавными буквами и установленный на Монтсеррате, выглядит в высшей степени уверенно и является долгожданным улучшением по сравнению с преувеличенным интервалом и странной ломаной буквой «S» своего предшественника. И в целом, весь дизайн просто воплощает элегантность и авторитет.

Если присмотреться, то можно увидеть еще и попытку типографской индивидуальности со скрытой улыбкой в ​​соединительной линии буквы «А». Мы не совсем убеждены, что это было необходимо, но в любом случае это, конечно, не умаляет эффекта в целом.

Помимо самого логотипа, эмблема также имеет свою собственную убедительную жизнь. Он служит отличным обрамлением визуального обеспечения бренда в целом — от книг и футболок до приложений и Интернета. Страницы – добавление динамичности, сохранение ощущения премиальности и единообразие бренда. через.

03. ВНБА

Женская национальная баскетбольная ассоциация (WNBA), основанная в 1996 году, является профессиональной баскетбольной лигой США, в которую в настоящее время входят 12 команд.

Предыдущий логотип (ниже), созданный в 2013 году компанией The Original Champions of the Original Champions, создавал ощущение динамического напряжения. Дизайн, и эта новая версия, созданная Sylvain Labs, разумно основывается на этом дизайне, а не пытается полностью изобрести его заново.

Основное изменение касается силуэта игрока, тянущегося к корзине. В предыдущем дизайне, как и в основном логотипе НБА, эта фигура была нарисована внутри рамки. Просто убрав эту коробку, новый дизайн вызывает новое ощущение энергии и свободы, что соответствует внутреннему девизу ребрендинга: «Это баскетбол на наших условиях».

Помимо этого, силуэт был значительно перерисован: тело приобрело более чистые линии, почти балетные, но при этом четко представляющие спорт. Между тем, словесный знак теперь становится более доминирующим и переключается с однорегистрового регистра на заглавные, создавая общее ощущение авторитета и уверенности.

Широкий характер текста вызвал у некоторых удивление, и это, конечно, необычно. Но, на наш взгляд, это просто работает, привнося в дизайн ощущение уникальности и индивидуализма и спасая его от потенциальной пресности.

04. Открытие

В 2019 году телевизионный рынок еще никогда не был таким конкурентным. И хотя Netflix, Amazon и Disney захватили большинство заголовков деловых новостей, Discovery не сидел сложа руки, совсем недавно вел переговоры с BBC о новой глобальной естественной истории. партнерство.

Таким образом, последний ребрендинг канала о дикой природе интригует как с точки зрения его будущего направления, так и с точки зрения его дизайна. Ее новый логотип, безусловно, вписывается в доминирующую в последние годы тенденцию постепенного упрощения логотипов брендов. Фотореалистичная Земля старого логотипа (ниже) исчезла. Планета теперь миниатюризирована, сделана монохромной и более четко включена в заглавную букву «D», поэтому она может работать намного лучше в диапазоне размеров.

Словесный знак, выполненный новым шрифтом без засечек, одновременно более массивный и изящный, чем его предшественник; настоящий типографский двойной удар.

Однако нам больше всего нравится в этом ребрендинге креативное использование буквы «D» в маркетинговых материалах канала. Используемый в качестве кадрирующего устройства для потрясающих фотографий Discovery, он работает блестяще, как показывает пример ниже.

Между тем, на некоторых фирменных элементах в качестве ярлыка логотипа используются только буква D и земной шар. Это также очень эффективно и указывает на то, насколько гибкой и расширяемой на самом деле является система дизайна, лежащая в основе этого ребрендинга.

05. ВЫКЛ.

OFFF — это ежегодная серия трехдневных конференций, семинаров, мероприятий и представлений, которые вот уже почти два десятилетия приносят творческое вдохновение в Барселону.

В фестивале чувствуется открытость и экспериментаторство, что соответствует мероприятию, ориентированному на творчество. Однако в последнее время организаторы начали чувствовать, что в результате OFFF потерял целостность своего визуального присутствия, как онлайн, так и на месте.

Итак, в 2019 году местное агентство Crowd Studio разработало новую всеобъемлющую идентичность, и они, по сути, заново изобрели бренд с нуля. В центре ребрендинга находится более чистый и простой логотип (вверху), который абстрагирует и без того минимальный значок «FFF» из старого логотипа (внизу) на шаг дальше, превращая его в два простых шеврона и ромб.

Привлекающий внимание, превосходно функциональный и в то же время легко узнаваемый — это необходимый шаг, который был выполнен идеально. Благодаря новой и хорошо продуманной системе сеток, которая привносит ощущение порядка и единства во все, от плакатов до веб-сайта и промо-видео, это способствует успешному ребрендингу.

Прежде всего, у фестиваля теперь есть индивидуальность, в которой все визуальные активы работают вместе в гармонии, а не борются друг с другом, сохраняя при этом любимую, но не поддающуюся определению «атмосферу OFFF».

А теперь два худших...

Не каждый ребрендинг проходит по плану. Вот пара примеров, на которых, по нашему мнению, может поучиться каждый дизайнер, хотя и по совершенно неправильным причинам.

06. Марианна Уильямсон

Поскольку в настоящее время более 20 кандидатов борются за внимание Америки в борьбе за то, чтобы стать кандидатом в президенты от Демократической партии, вам нужен мощный брендинг, который поможет вам выделиться из толпы. Особенно, если вы писатель и духовный наставник Марианна Уильямс, имя которой не так узнаваемо, как Берни Сондерс или Джо Байден.

Очень жаль, что ее команда подвела ее в этом случае. Хотя ее предыдущий «личный бренд» (ниже) явно нуждался в переосмыслении для широкой аудитории, мы считаем, что ее новый супер-розовый брендинг является явной ошибкой.

В умелых руках розовый может стать мощным цветом — просто посмотрите на работы шведской дизайн-студии. Снаск. И вы можете понять, почему Уильямс хотела визуально подчеркнуть важность того, чтобы быть кандидатом-женщиной в эпоху после Хиллари.

Однако с этим цветом нужно обращаться осторожно. Если его использование слишком грубое, это просто показывает недостаток воображения и обращение к стереотипам; что-то вроде розового автобуса Лейбористской партии, нацеленного на избирателей-женщин во время избирательной кампании 2015 года, вызвал много критики за.

Помимо этого выбора цвета, дизайн в целом выглядит скучным, бесплодным и скучным, что предполагает отсутствие уверенности и амбиций. И это определенно не то, чего вы хотите от кандидата на самую влиятельную должность в мире.

07. WW

Что такое WW, спросите вы? Именно так теперь называют себя Weight Watchers после скандального ребрендинга, который был запущен в конце прошлого года и будет распространяться в течение 2019 года вместе с новым слоганом «Wellness». это работает".

Как мы сообщили Когда новое название и логотип были впервые выпущены, дизайнеры во всем мире сочли это неправильным шагом. По словам Алекс ПакстонНапример: «Этот новый ребрендинг #WeightWatchers просто смешон. На самом деле они не ожидают, что люди назовут это #WW, не так ли? Или они просто думали, что никто не произнесет название компании вслух? «ДВОЙНОЙ ТЫ ДВОЙНОЙ ТЫ» #RebrandFail».

Дизайнеры ненавидят новый ребрендинг? Большое дело; они скоро привыкнут, да? К несчастью для компании, в данном случае это было лишь предвкушением будущих событий.

Чем больше распространялся новый бренд, тем хуже это было для их прибыли, что привело к прогнозу прибыли в В феврале это было менее половины ожидаемого Уолл-стрит уровня, а стоимость их акций упала на 35 процентов. акции.

С тех пор компания начала незаметно добавлять отсылки к своему предыдущему бренду. Например, на их социальных сетях, логотипе и веб-сайте теперь написано «WW (Reimagined Weight Watchers Reimagined)». Неужели полное прекращение этого катастрофического ребрендинга может быть лишь вопросом времени?

Статьи по Теме:

• 11 шагов к улучшению логотипов
• Тест: найдите ошибки в этих знаменитых логотипах
• 5 редизайнов логотипов, которые сделали все правильно