Minden idők 10 legjobb logója

A legjobb logók gyakran azok, amelyek valóban kiállták az idő próbáját. Amellett, hogy egyediek és emlékezetesek, néhányuk évtizedek óta létezik, és ellenáll a divat és a technológia változásainak. De mi az, amitől az ikonikus logó design tartós? Itt megpróbálunk választ találni minden idők 10 legikonikusabb logójának példakénti felhasználásával.

Az ilyen ikonikus logók nagyszerű ihletforrást jelentenek mindenkinek, aki tervezéssel, márkaépítéssel vagy reklámmal foglalkozik. Ha további tippeket szeretne kapni arra vonatkozóan, hogyan hozhat létre kiemelkedő márkajegyet, tekintse meg a következő tippjeinket hogyan tervezzünk logót és hol találja meg a legjobbat logó tervezési inspiráció. Érdemes lehet felfedezni az általunk választott legjobb logók, a legjobb monogram logók és a legjobb 3 betűs logók.

Minden idők legjobb logói

Az alábbiakban összegyűjtöttük minden idők 10 legjobb logóját. Természetesen a kiválasztás részben szubjektív, de ezek mind olyan logók, amelyek azonnal felismerhetők, a legtöbb esetben a világ minden táján, és hosszú ideig tartó logótervek.

Az ikonikus logótervezés eléréséhez egy kicsit megvizsgáljuk, hogyan készültek, és megfontoljuk, hogy miért működnek olyan jól, akár ikonikus szimbólumaiktól a ragyogó tipográfiáig. Néhány ilyen formatervezést az évek során kicsit módosítottak, de továbbra is megőrzik általánosságukat formában, és jó okkal, mert ezek a tervek beépültek kulturális tudatunkba.

10. A Starbucks logója

Nem kell szeretni a Starbucks-t ahhoz, hogy tudja, ikonikus logója rendkívül hatékony. A sellő dizájn egyedi, merész vonalai, átfolyása és egyetlen, jellegzetes szín használata tette ezt. Azonnal felismerhető szimbólum – és egy csábító szirénadal a koffein szerelmeseinek mintegy 84 országban. világ.

Az 1971-ben indult cég Starbuckról, Herman Melville Moby Dick című regényének első társáról kapta a nevét. Az eredeti logótervező, Terry Heckler beleásta magát ebbe a tengeri befolyásba, és ihletet merített egy 16. századi skandináv fametszetből, amely egy kétfarkú sellőt ábrázol. A figurát azóta többször is átdolgozták, de ezek a finomítások nagyrészt a dizájn csiszolásával és egyszerűsítésével jártak. A dizájn nem tökéletesen szimmetrikus, és ez szándékos (olvassa el történetünket erről A Starbucks logójának titka erről bővebben).

09. Az I Love New York logó

Az I Love New York logót 1977-ben Milton Glaser tervezte, és azóta mindenütt megtalálható pólókon, lökhárítómatricákon, posztereken, bögrékön és más termékeken szerte a világon. A nagy I betűből áll, amelyet egy piros szív szimbólum követ, az N és Y nagybetűk fölé halmozottan, az American Typewriter lekerekített serif betűtípussal.

Ennek a logónak az ereje a puszta egyszerűségéből fakad, amely jellegzetessége gyönyörűen utánozza a New York-i lakosságra jellemző közvetlen, lényegre törő megközelítést. Glaser kezdeti vázlatát egy taxiban szaggatták le, ami nem is lehetne New York-ibb. És bár soha nem keresett egy fillért sem a tervezésért, ez nem számított, mert ez volt az ajándéka egy városnak, amelyet szeretett.

Néhány évvel azelőtt, hogy 2020-ban meghalt, Milton Glaser elmondta nekünk egy interjúban: "New York nem a legszebb város. Állandóan változik. Ez nem egy város, amely ráerőlteti a jövőképét az emberekre; itt erőltetik víziójukat.

"Minden nyitott, mindent meg lehet kapni, minden megkérdőjelezhető" - tette hozzá. „Az a szempont, hogy semmit ne fogadjunk el végsőnek vagy végső igazságnak, számomra hatalmas vitalitás, energia és lehetőségek forrásának tűnik az emberek számára. Itt bármi megtörténhet."

A logó népszerű a New York-iak körében, ami részben az oka annak, hogy egy frissített "We love NYC" logó egy 2023-as kampányhoz készült, annyi kritikát váltott ki.

08. A londoni metró logója

A londoni metró logója nem is lehetne egyszerűbb. A fehér típus kiemelkedik a kék sávon, mindegyik egy vastag vonalú piros körön fut, Egyszerű, de azonnal felismerhető. A buszok, állomások és metrók ​​márkajelzése Anglia fővárosában, a város szimbólumává vált, amely létrehozta.

Az Edward Johnston által 1919-ben tervezett dizájn annyira jellegzetes, hogy a változtatásra tett erőfeszítések általában olyan apró változtatásokat igényelnek, amelyeket csak a legokosabb kreatív szempár veszi észre, mint pl. a logó betűtípusának finom 2016-os újratervezése.

könyvében, London logója, David Lawrence London legmaradandóbb jelének történetét követi nyomon, és megpróbálja meghatározni a logó tartós vonzerejét. „A logó kellően absztrakt, és mégis olyan széles körben reprodukálható, hogy sok ember számára sok mindent képvisel – várost, közlekedést, kultúrát, helyet, egységes rendszert, menő dizájnt. Ez teszi rugalmas, tartós márkává” – mondja. Soha nem ment ki a divatból – teszi hozzá –, „mert legrosszabb esetben fáradhatatlanul a háttérben ül, és megmondja, merre érjünk el egy buszra vagy vonatra”.

07. A Vöröskereszt logója

A Vöröskereszt emblémája, egy fehér alapon azonos hosszúságú karokkal ellátott kereszt, a világ egyik legelismertebb szimbóluma. Kialakítása nem is lehetne gazdaságosabb, lehetővé téve, hogy a leghatékonyabb módon adja át jelentését – a semlegességet és a védelmet.

1876-ban vezették be a vörös félholddal együtt (1876-ban használták először az Oszmán Birodalom katonái, mert a kereszt a középkori keresztes lovagokra emlékeztette őket). Azóta ezeket a szimbólumokat világszerte elismerik. 2005 óta egy harmadik emblémát is hozzáadtak, a Vörös Kristályt. Mindhárom embléma jelentése és státusza azonos.

Míg a kereszt karjainak mindig egyenlő hosszúságúaknak kell lenniük, és fehér alapon kell szerepelniük, a vörös színre nincs pontos specifikáció. Ez megkönnyíti az emberek számára, hogy megjelenítsék, amikor esetleg nem állnak rendelkezésre a tökéletes dizájn létrehozásához szükséges anyagok.

06. Az Apple logó

Az Apple eredeti logója Isaac Newton nyűgös rajza volt. Steve Jobs tudta, hogy ez soha nem fog működni, és a következő évben új védjegyet rendelt el, amelyet a tervezett Rob Janoff. Azóta az alma alakja változatlan maradt, eltekintve az 1998-as frissítéshez szükséges geometriai finomításoktól és a színes csíkoktól a sziluettig.

A logó a kezdetek óta fontos eleme maradt az Apple globális sikertörténetének. Próbáljon meg olyan tévéműsort vagy filmet nézni, ahol bárki telefont vagy laptopot használ, és látni fogja, mire gondolunk. Így talán meglepő, hogy a logó eredeti kialakítása kissé elcsúszott.

"Nem volt sok rövid tájékoztatóm, ha belegondolok" Janoff elmondta nekünk még 2019-ben. "Ez volt néhány szó Steve Jobstól, amelyek a következők voltak: "Ne csináld aranyossá." Azt hiszem, leginkább a tipográfiára utalt." 

Tehát mi volt az a koncepció, amiért elindult? "Amikor kiharapsz egy almát, az olyan falat alakú marad, nem esik össze, mint egy őszibarack" - magyarázta. „Az volt a cél, hogy jobban hasonlítson egy almára, és hogy méretet adjunk neki – mert az emberek szája bizonyos méretű, az alma pedig bizonyos méretű, és a harapás méretre vonatkozna.

"Soha nem csináltam ilyet korábban és soha többé, de annyira biztos voltam ebben a dizájnban, hogy csak egy verzió létezik" - teszi hozzá. "Viszont volt egy hátsó zsebünk, ami az alma volt a harapás nélkül, hátha túl aranyosnak találták. Ezt soha nem mutatták be." További részletekért olvassa el az Apple logóval kapcsolatos tényeket és a cég történetéről szóló írásunkat Az Apple logó története.

05. A Nike logó

A Nike embléma bizonyítja, hogy gyakran a legegyszerűbb ötletek a legjobbak. A pipát vagy swoosh-t Carolyn Davidson portlandi diák tervezte 1971-ben, amiért a nem hercegi összeget, 35 dollárt fizettek neki. A Nike weboldala szerint, amikor először látta Davidson dizájnját, az alapító Phillip Knight azt mondta: "Nem szeretem, de rám fog nőni." Jóslata bevált, és 1983-ban adott Davidsonnak egy gyémánttal ellátott arany gyűrűt és egy Nike-t tartalmazó borítékot. Készlet.

A logó pozitivitást közvetít, de nem ez volt a kezdeti koncepció: valójában Nike istennő szárnyának körvonala, aki megszemélyesítette a győzelmet. Davidson később elárulta, hogy mozgást akart közvetíteni, hozzátéve, hogy Phillip Knightot lenyűgözték a rivális Adidas csíkjai, így ott is volt hatás. A logót később védjegyként jegyezték be, és a Nike felirattal való némi trükközéstől eltekintve azóta változatlan maradt.

04. A Shell logó

Az 1901-es első megjelenése óta a Shell logó a pecten vagy fésűkagyló valósághű megjelenítéséről a mai merész, leegyszerűsített formára vált. A piros és sárga színt 1915-ben adták hozzá, először a kaliforniai töltőállomásokon. Ezek a feltűnő árnyalatok nemcsak a logó kitűnését segítették elő, hanem Spanyolország színei is, ahol sok korai kaliforniai telepes született.

A francia származású tervező, Raymond Loewy volt az, aki 1971-ben megrajzolta a ma ismert tervet, amelyen azóta csak kisebb módosítások történtek. Leegyszerűsítette a logót, hogy távolról felismerhetőbbé és merészebbé tegye; elengedhetetlen, ha az embléma elsősorban az út szélén van elhelyezve, miközben a forgalom nagy sebességgel halad.

03. A McDonald's logója

A McDonalds gyorsétterem-óriás több mint 69 millió ügyfelet szolgál ki naponta több mint 100 országban. És bármilyen nyelven is beszélnek, mindenki azonnal felismeri a híres „arany ívek” logóját.

A logó megjelenése 1952-ben kezdődött, amikor a McDonald fivérek felkérték Stanley Meston építészt, hogy tervezze meg első franchise üzletüket az arizonai Phoenixben. George Dexter cégtáblakészítőt bevonták két óriási sárga boltív tervezésére, amelyeket az épület mindkét oldalára helyeztek.

Azonban csak egy évtizeddel később, azután, hogy Ray Kroc átvette az üzletet, ezeket az íveket „M” betűvé egyesítették, hogy létrehozzák az új vállalati logót. A jelenlegi verzió 1968-ban kapott az Egyesült Államok védjegyét, és továbbra is mindenhol jelzőfényként szolgál az éhes fogyasztók számára.

A logó a tágabb értelemben vett globalizációt is szimbolizálja, mind a kapitalizmus hívei, mind a kapitalizmus elleni tiltakozók részéről. 1996-ban még a New York Timesban is ihletett egy, az Arany ívek Konfliktusmegelőzési Elméletnek nevezett rovatot. Ez kijelentette, hogy "Soha nem vívott háborút két olyan ország, ahol mindkettőben van McDonald's. más." Sajnos azonban Oroszország Ukrajna elleni inváziója azóta elvetette ezt az elméletet jutalék.

02. A Coca-Cola logó

A Coca-Cola kézzel írt logója a legrégebbi a listánkon, 1886. május 8-ig nyúlik vissza, amikor John Pemberton tulajdonos könyvelője, Frank Mason Robinson készítette. A teljes, csapásról csapásra való fejlődést megtekintheti a A Coca-Cola logó története. De a rövid verzió az, hogy azóta nagyjából változatlan maradt, csak kisebb módosításokat és színváltozást (feketéről pirosra) vonzott az út során.

Ez egészen megdöbbentő, ha figyelembe vesszük, hogy mennyi elegáns, kurzív szójelnek nem sikerült túlélnie a 21. századot. eltökéltség, hogy minden logót egy minimalista, szerény nélkülivé alakítsunk, amely úgy tűnik, hogy minden modern márkát egy technológiához hasonlít vállalat. Pedig minden vezérigazgató, aki jelentősen megváltoztatta a helyzetet, valószínűleg kereskedelmi öngyilkosságot követne el.

A jellegzetes betűtípus és az ikonikus piros-fehér színséma nemcsak világszerte felismerhető, hanem elegáns és elegáns is. megközelíthető, a nosztalgia és az időtlenség érzését közvetíti, ami segített a Coca-Cola márkaidentitásának kialakításában. évek. Még a vörös vörös szín is fontos, hiszen szenvedélyt, izgalmat és energiát jelent; minden érzelmet a Coca-Cola célja, hogy kiváltson fogyasztóiban.

01. A FedEx logó

A FedEx logó tehát talán nem olyan nemzetközileg elismert, mint a listánkon szereplő korábbi logótervek némelyike, de az egyszerű, de okos terek használata igazán ikonikussá tette. Készítette Landor Associates 1994-ben a FedEx logó negatív teret használ, hogy megtestesítse a vállalat tevékenységét – a leveleket, a dobozokat és a rakományt A-ból B-be mozgatja. (Ha még nem vetted volna észre, egy rejtett nyíl van az E és az X között.) 

A design több mint 40 tervezési díjat nyert, és bár 1994-ben mutatták be, még mindig ezek közé tartozik. logók, amelyeket soha nem akarunk megváltoztatni. Szóval hogyan jött létre egy ilyen ikonikus logó? Jól, Lindon vezető, aki akkoriban a Landor vezető tervezési igazgatója volt, elmagyarázza, hogy a kutatás felfedte az ügyfeleket ismerték a márkát, de általában nem voltak tisztában a Federal Express globális hatókörével és teljes körű szolgáltatásaival képességeit.

„Az ügyfelek akkor is azt mondták, hogy „FedEx csomag”, még akkor is, amikor más szállítókat vettek igénybe” – emlékszik vissza. „Így az expressz szállítási folyamat általánossá vált. Azt tanácsoltuk, hogy a vállalatnak ki kell használnia legértékesebb eszközét, ez pedig a FedEx márka."

A folyamat névváltoztatást jelentett. „Nemzetközi léptékben a „szövetségi” kifejezésnek a világ bizonyos részein volt néhány negatív konnotációja – Latin-Amerikában a föderalisták; Németországi Szövetségi Köztársaság” – teszi hozzá Leader. "Ez volt az egyik oka annak, hogy a FedEx névre váltás sokkal kommunikatívabb volt számukra."

Kapcsolódó cikkek:

• A legjobb laptop grafikai tervezéshez
• A legjobb grafikai tervező szoftver
• Logo tervező szoftver: a legjobb fizetős és ingyenes lehetőségek