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Die Genossenschaft hat ihre Identität durch die Wiederbelebung ihres charakteristischen Kleeblatts in die Vergangenheit zurückversetzt Logo Design, das die Marke ursprünglich ab 1968 repräsentierte. Erstellt in Zusammenarbeit mit dem Designstudio Norden, die neue Identität trägt stolz dazu bei, dass die Kette wieder zu „Being Co-op“ zurückkehrt.
Sean Perkins, Gründungspartner von North, weist darauf hin, dass Nachdrucke der Handbücher zu Grafikstandards von NYCTA und NASA das Studio dazu veranlassten, über eine Wiederbelebung des klassischen Designs nachzudenken. „Es ist ein Symbol und eine Wortmarke, und das ist für einen Grafikdesigner unschlagbar.“ Es ist nie veraltet“, erklärt er.
Durch die Rückkehr zum klassischen Logo möchte die Co-op die Menschen daran erinnern, was die Marke wirklich unverwechselbar macht. Tatsächlich versteht Perkins die Umbenennung, indem er darauf hinweist, dass die Genossenschaft mit dem 60er-Jahre-Logo bereits ein „Vertrauenszeichen, eine Leidenschaftsmarke, einen zeitlosen Klassiker“ hatte.
Das ursprünglich handgezeichnete vierblättrige Kleeblatt-Logo-Identitätshandbuch wurde aus den Archiven der Genossenschaft in Manchester zurückgerufen und als Grundlage für das Nordteam verwendet. „Es ging darum, auf dem aufzubauen, was sie hatten“, erklärt Perkins.
Das Logo wurde dann vom Studio neu gezeichnet und mit etwas Geometrie entwickelt. Anschließend wurde es auf Uniformen, Produkte und Fahrzeuge angewendet, um zu zeigen, wie es die Kette miteinander verbindet.
Über 500 Geschäfte werden dieses Jahr mit dem Rebranding geschmückt, der Rest der Co-op-Gruppe wird bis Mai 2019 mit dem Design aktualisiert.
