Когда вы совершаете покупки по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот как это работает.
1940-е годы были, пожалуй, самым бурным периодом в современной истории. Вначале человечество стояло на распутье между варварством и прогрессом как самым разрушительным из всех война была полностью развязана и завершилась запуском оружия, которое потенциально могло уничтожить все живое на планете. Земля. Затем возникли сложности послевоенной перестройки; борьба за власть, отголоски которой ощущаются до сих пор, последний раз – вторжение России на Украину.
И все же для большинства людей жизнь продолжалась, поскольку вокруг них плелось уникальное полотно культуры, дизайна и инноваций. Это было время, когда многие находили утешение в очаровании кино, ритме джаза и вневременном очаровании классических автомобилей. В эти годы преобразований 40-е годы также положили начало возрождению брендинга и визуальной идентичности, породив одни из самых знаковых логотипов в истории.
лучшие логотипы
40-х годов воплотили дух эпохи, отражая как тяготы войны, так и оптимизм на лучшее будущее. В этой статье мы оглядываемся назад на наших фаворитов, опираясь на мнения и анализ экспертов по логотипам из современной индустрии дизайна. Между тем, если эти логотипы вдохновляют вас на создание собственных новых дизайнов, ознакомьтесь с нашей подборкой инструменты для дизайна логотипа.01. Кока-Кола
Один из логотипы, которые мы никогда не хотим видеть измененными, Словесный знак Coca-Cola узнаваем в разных культурах и странах по всему миру. И хотя его истоки лежат в 1887 году, именно в 1940-х годах он приобрел свой современный облик. Мэтт Бернс, исполнительный креативный директор агентства по брендингу напитков Жажда, не думает, что это совпадение.
«1940-е годы были эпохой королевского графического дизайна, когда такие легенды, как Пол Рэнд и Сол Басс, украсили нас логотипами, которые до сих пор сохраняют свой характер», — отмечает он. «Итерация логотипа Coca-Cola 1941 года — одна из моих любимых именно по этой причине. Конечно, с годами в него вносились изменения, но его суть оставалась неизменной на протяжении всего времени. последовательное использование теперь ставшего культовым спенсеровского шрифта и яркого красного цвета, который Pantone метко назвал в честь напиток.
«Это бренд, который четко знает, кто он», — добавляет он, — «и достаточно уверен в себе, чтобы владеть этим, с таким интуитивно понятным логотипом». что это позволило бренду творчески развиваться на протяжении более 135 лет». Бернс приводит пример Move, Кока-Кола сотрудничество с Розалией, который представил эскизный вариант шрифта, а также представил диетическую колу в 1982 году - «современный вариант, органично построенный на традиционных активах». И он утверждает, что брендам следует усвоить более широкий урок.
«Пойми, кто ты; за что вы стоите. Имейте полную ясность в отношении ДНК вашего бренда и верьте в эту ДНК. Главное, слушайте сердце – как свое, так и сердце бренда.
«Если бренды будут постоянно меняться и революционизировать, чтобы следовать текущей тенденции, вполне вероятно, что они пострадают. стремясь придать своим активам капитал и смысл, как это сделала Coca-Cola – даже в прошлом 1941."
02. M&Ms
M&M’s были популярными сладостями для нескольких поколений детей, но их первым рынком сбыта на самом деле были солдаты США. Вскоре после того, как шоколадные лакомства впервые поступили в продажу в 1941 году, Америка вступила во Вторую мировую войну, и солдаты в Тихом океане полюбили их, потому что они не тают в жару. По этой причине компания перешла на производство их исключительно для военных; детям придется подождать.
Однако концепция шоколада в конфетах не была оригинальной. Основатель Форрест Марс старший (сын основателя компании Mars Фрэнка К. Марс) по сути скопировал его с произведенных в Великобритании Smarties, которые, как он видел, ели британцы во время гражданской войны в Испании.
По крайней мере, брендинг M&M помог им выделиться. Две М представляли букву «М» в имени Марса и Брюса Мюрри, сына президента Hershey Chocolate Уильяма Ф. Р. Мюрри, которому принадлежало 20 процентов акций фирмы. Первоначальный логотип бренда представлял собой простой монохромный текстовый знак, но, хотя с годами он развивался с точки зрения цвета и типографики, на самом деле он не сильно изменился (за исключением краткого переход на Ma&Y's в начале 2023 года).
«Логотип M&M — классический пример простого, но прочного дизайна», — говорит Петра Зайлер Альбректсон, исполнительный креативный директор компании. B-Рил. «В то время, когда все было просто, персонажи логотипа привносили веселье. Как и сами конфеты, они добавили веселья к простому фону той эпохи, сделав их такими же приятными, как и угощения, которые они представляют».
03. Фольксваген
Компания Volkswagen, основанная в 1937 году, не любит слишком много говорить о происхождении. Это потому, что идея исходила непосредственно от Адольфа Гитлера. У фашистского лидера было видение автомобиля, которое мог бы себе позволить обычный человек, и это четко совпадало с его планами по созданию автомагистрали — автобана. Оригинальный логотип компании даже включал в себя нацистский флаг.
Гитлер не пережил Вторую мировую войну, но компания выжила. Ричард Уильямс, сооснователь компании WMH&I, берется за рассказ.
«В конце войны разрушенный завод Volkswagen был восстановлен под руководством британцев, и в 1946 году началось массовое производство», — объясняет он. «Контроль над компанией был передан правительству Западной Германии и земле Нижняя Саксония. С ним произошла эволюция одного из самых узнаваемых логотипов в мире, который никогда не выглядел более совершенным, чем на разделенном экране «Тип 2 Комби, Автобус», который большинству из нас известен как VW Van.
Учитывая происхождение фирмы, логотип VW свидетельствует о том, что он продолжал вдохновлять людей в более позитивным образом, став символом движения хиппи/мир и сыграв ключевую роль в хип-хопе начала 80-х. культура. И сегодня это продолжает оказывать культурное влияние, выходящее далеко за рамки простого продвижения конкретной автомобильной компании.
«Логотип Volkswagen говорит о многом во времена изменения напряженности и разногласий», — говорит Уэйн Дикин, глобальный директор компании. Вольф Олинс. «Суперминималистичная буква «V» над буквой «W», заключенная в круг, — это образец простоты. Созданный в бурные 1940-е годы, он с тех пор стал непреходящим символом немецкого машиностроения.
«В сегодняшней индустрии, где царит минимализм, логотип VW учит нас, что меньше значит больше и что Дизайн может передавать силу и надежность благодаря своей простоте, что делает его мгновенно узнаваемым и незабываемый».
04. Оболочка
С момента своего первого появления в 1901 году логотип Shell перешел от реалистичного изображения раковины гребешка к более упрощенной форме. Желтый и красный были довольно постоянным элементом, хотя никто не знает, почему.
Эти цвета могут исходить из того, что компания изначально занималась экспортом, поскольку в морской сигнализации используются как желтый, так и красный. Другие указывали на раннее появление логотипа на калифорнийских заправочных станциях, а также на тот факт, что красный и желтый — это цвета Испании, где родились многие первые калифорнийские поселенцы.
В любом случае логотип Shell остается символом истории бренда. «Несмотря на сильные эмоции людей по этому поводу, когда вы смотрите на логотипы этих эпох, вы не можете оставить в стороне Shell», — говорит Дикин. «Эта классика дизайна впервые обрела форму в 1900-х годах, но будущие элементы дизайна укрепились в 1940-х годах, когда слово Shell и цвета стали центральным элементом.
«Эта культовая эмблема с характерным желто-красным гребешком постепенно менялась, но всегда сохраняла свои основные элементы до сих пор. Это иллюстрирует силу последовательности во времени. Логотип Shell учит дизайнеров тому, что даже незначительные изменения могут помочь логотипу оставаться свежим, сохраняя при этом узнаваемость бренда».
05. Адидас
Сегодня Adidas является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе и вторым по величине в мире после Nike. Ее основатель Адольф «Ади» Дасслер впервые начал производить обувь в 1924 году, но только в 1949 году он зарегистрировал название своей компании и создал логотип, представляющий ее.
«Этот дизайн не такой изысканный и упрощенный, как версия, которую мы знаем и любим сегодня, но вы определенно можете увидеть как он вдохновил будущие интерпретации логотипа», — отмечает Джейк Хоулетт, креативный графический дизайнер компании Design. агентство Освободите птиц. «Шрифт в нижнем регистре — это то, что сохранялось на протяжении всех поколений культового бренда.
«Особенно интересной особенностью логотипа 1949 года является расширение буквы «d», которая использовалась для размещения иллюстрации обуви», — добавляет он. «Возможно, это могло стать источником вдохновения для появления типичных полос, которые мы начали видеть в логотипе Adidas 1971 года.
Версия логотипа 1949 года фактически использовалась только до 1950 года, где она была усовершенствована и приближена к тому, каким мы ее знаем сейчас. «Тем не менее, это, несомненно, оказало огромное влияние на эстетику и наследие бренда, и это следует помнить».
06. Боинг
Интересный факт: аэрокосмическая компания Boeing является крупнейшим экспортером в США в долларовом выражении. Основанная в 2016 году, за прошедшие годы у нее было пять основных логотипов, которые на первый взгляд совершенно разные. Но что их объединяет, так это непреодолимое чувство движения, динамизма и позитива. И это относится даже к самому простому из них: рукописному текстовому знаку, который появился в 1940 году и оставался в силе в течение целых двух десятилетий.
«Логотип Boeing 1940-х годов совершенно не похож на то, что можно было бы ожидать, учитывая обстоятельства», — говорит Дэвид Натан Дэвис, директор по дизайну компании. Дизайн по структуре. «Логотип, выполненный рукописным шрифтом с наклоном вверх по диагонали, создает ощущение движения и более позитивный и воодушевляющий тон. Это еще больше подтверждается заменой названия звездой; без сомнения, это отсылка к Звездно-полосатому клубу».
07. Манчестер Юнайтед
Основанный в 1878 году как футбольный клуб «Ньютон-Хит LYR», «Манчестер Юнайтед» превратился в один из крупнейших футбольных клубов в мире, а в прошлом году Forbes оценил его в 6 миллиардов долларов (4,8 миллиарда фунтов стерлингов). Брендинг является неотъемлемой частью деятельности клуба: от продажи футболок до получения выгодных телевизионных прав. А два знаковых элемента логотипа клуб впервые получил в 40-х годах, — объясняет Оливер Молтби, исполнительный креативный директор компании. Интербренд.
«Первый случай произошел, когда «Манчестер Юнайтед» добавил к своему гербу клипер, подаренный в 1942 году», — объясняет он. «Это было сделано для того, чтобы продемонстрировать свободную торговлю и предпринимательство – и, возможно, чтобы раздражать прибрежных ливерпульских соседей, которых город обошел своим каналом.
«Вторым было появление «красного дьявола», который теперь стал синонимом клуба и его стиля игры. Прозвище «красные дьяволы» прижилось после авиакатастрофы в Мюнхене, когда ими руководил сэр Мэтт Басби, но оригинальный логотип был создан еще в 40-х годах».
08-09. Ламбретта и Веспа
Нам пришлось включить в наш список и Vespa, и Lambretta, но с ними легче иметь дело вместе, чем по отдельности. Как сказал Энди Бриз, руководитель отдела дизайна в Коллективные студии, пишет: «Два итальянских бренда скутеров, задуманные с разницей всего в несколько месяцев, олицетворяют оптимизм послевоенных лет; время, когда молодые люди жаждали дешевой формы мобильности, чтобы облегчить свою вновь обретенную свободу».
Для непрофессионала скутеры, возможно, выглядели одинаково, но у каждого из них была своя отличительная марка, которая отличала их друг от друга. «Lambretta, как и многие известные итальянские бренды – Ferrari, Ducati и другие – ассоциируется с красным», – отмечает Бриз. «Напротив, Vespa очень противоречива со своей склонностью к синему цвету».
Однако есть, по крайней мере, одно сходство между обоими логотипами: они используют горизонтальные полосы для соединения букв вместе. «Хотя можно утверждать, что это добавляет авторитетности общему виду, скорее всего, это было практичное решение», — считает Бриз. «Соединение букв позволяет повысить эффективность работы сборочной линии. Производственный работник мог нанести логотип одним, а не добавлять отдельные буквы вручную».
А еще есть сами формы букв. «Первоначальная цена каждого бренда весьма индивидуальна», — говорит Бриз. «В случае с Vespa (по-итальянски «Оса») буква V обозначает усики, а диагональная ориентация напоминает тело, создавая общее ощущение движения и агрессии. Разительным контрастом является буква «L», обозначающая Lambretta, которую легко принять за заглавную «I». В отличие от надписи Vespa, выделенной курсивом, этой надписи не хватает изящества. Оно прямое и решительно неподвижное».
Другими словами, этот логотип не случайно был создан в 1940-х годах: он во многом является продуктом своего времени. По словам Приза: «Вместо того, чтобы над логотипом Lambretta размышляли в дизайн-студии, создается впечатление, будто он был разработан в заводских цехах с использованием инструментов и технологий того времени. И это делает его жестокую и честную визуализацию, пожалуй, более убедительной, чем у его превосходного и стильного конкурента».
Больше логотипов за последние десятилетия можно найти в наших материалах на сайте лучшие логотипы 1950-х годов, Логотипы 60-х годов, Логотипы 70-х годов и логотипы 1980-х годов и 1990-е годы.
