Profesionální průvodce Adobe Typekit

Pro ty z nás, kteří s typografií pracujeme pravidelně, to může být budíček, když si připomeneme, že pokračujeme v tradici/odvětví, které zahájil Johannes Gutenberg před více než 500 lety. Pak si pomyslete na skutečnost, že ještě před 20 lety se většina písma stále vyráběla s fotosazbou, T-čtverci a trojúhelníky. Tehdy byl ve studiu vždy nějaký yahoo, který čichal gumový cement; tohle je taky dávno pryč.

Před několika desítkami let se společnost Adobe rozhodla toto vše změnit, téměř bez pomoci, a chystá se to udělat znovu, spolu s pomocí ostatních. Problém je v tom, že se během toho věci staly mnohem zmatenějšími, než by měly, takže zkusme něco z toho vyřešit.

Model předplatného společnosti Adobe

Adobe Typekit – v podstatě mnohostranná online typová služba – je srdcem této nové typografické revoluce. Stejně jako u ostatních položek v

Creative Cloud 2014, je to část softwaru a část služeb. Zahájena v roce 2009 společností s názvem Small Batch, Inc. brzy jej koupila společnost Adobe, která jej v mnoha ohledech rozšířila.

To zahrnuje jeho těsnou integraci s dalšími aplikacemi Creative Cloud. Opravdu to uvidíte, když upgradujete na nejnovější verze CC 2014, z nichž mnohé mají rozhraní nového typu.

Za chvíli prozkoumáme, jak Typekit funguje v praxi. Nejprve však stojí za zmínku, že to není jediný typ služby v okolí. Ani jediná služba Adobe...

Volné alternativy

Další společnosti, včetně Google, také skočily do arény online poskytování služeb. Písma Google nabízí návrhářům a webovým vývojářům stovky druhů písma ve své knihovně.

Tato služba je oblíbená zejména proto, že všechny její fonty jsou open source a zcela zdarma. A přitom je určen především k řešení našeho online typografie potřebuje používat podobnou technologii jako Typekit, umožňuje volně stáhnout jakékoli z jejích písem a použít je na ploše s jakoukoli aplikací.

Proti bezplatnému je těžké bojovat, a tak i Adobe se svou nabídkou Typekit vytvořilo svůj Edge Web Fonts, který je také zdarma. Tato knihovna má více než 500 písem a obsahuje také křížové dohody se společností Google, takže mnoho (pokud ne všechna) písem Google. Běží na poněkud upravené verzi Typekit a nabízí další skvělou možnost.

Jaké jsou tedy problémy, které se všechny tyto nové a vzrušující služby snaží vyřešit? Podívejme se postupně na každého.

Problém 01: na ploše

Publikování a navrhování aplikací, jako je Adobe InDesign CC žít a dýchat svým typovým designem. V závislosti na tom, jak se používají, se programy líbí Photoshop a Ilustrátor.

Takže tradičně, pokud jsme chtěli v těchto programech pracovat se skvělými typy písma, museli jsme jít ven a koupit drahé fonty (viz výše). Vybudování velké knihovny by se mohlo velmi rychle prodražit. (Stojí také za zmínku, že z pohledu jakékoli špičkové typové slévárny rostoucí dostupnost fonty zdarma výrazně snížit jejich zisky.)

Problém 02: na webu

Pak tu byly problémy s webem za poslední desetiletí nebo více. Web nikdy nebyl navržen s ohledem na typ. Trvalo dokonce roky, než jsme shromáždili mizerný počet „bezpečných“ písem (a jak skutečně „bezpečné“ jsou, je samo o sobě sporné).

Jeden z nejpopulárnějších způsobů, jak získat přístup ke slušné řadě písem pro potřeby vašeho webového designu, vyžaduje Flash, který by vložil písma, která jste použili. Toto řešení bylo relativně snadné a pro designéry fungovalo dobře, ale dnes již není celospektrální možností.

Vyzkoušeno bylo i množství dalších technologií, i když každá přišla s vlastní sadou složitostí, omezení a problémů s kompatibilitou. CSS verze dvě nabízela způsoby vkládání písem, ale nebyla v té době dobře implementována a nebyla podporována všemi prohlížeči. Vývojáři tedy stále hledali exotická řešení.

A my designéři? Většina z nás udělala velký krok zpět a „podváděla“ použitím rastrovaných obrázků nadpisů vlastních písem. Opravdu to byl návrat do dřívějších dnů webu, před Flash. Ale tohle všechno byla jen zarážka.

Použití starého přístupu

Dnes, pokud je vaše hlavní použití písma pro tištěné položky nebo jakékoli jiné než webové aplikace, stále můžete pokračovat až do sléváren digitálních typů a nakupovat typ buď podle jednotlivých tváří, nebo podle celku rodina.

V této knihovně Adobe je někde na sever od 2 000 typů písma a lze je použít se staršími i novějšími verzemi řádků CS nebo CC. Tomu říkáme stará škola.

Nyní pojďme k Adobe Typekit.com a uvidíte, že věci jsou úplně jiné. (Mějte na paměti, že se jedná o jinou knihovnu než tradiční typ Adobe, i když je mnoho tváří/rodin stejných.)

Použití nového přístupu

Typekit.com neprodává obličeje ani písma, prodává předplatné. V době psaní tohoto článku existovalo pět základních možností: Trial, Personal, Portfolio, Performance a Business. A jak se začínáme rozhlížet po různých možnostech, začínáme si uvědomovat, že už nejsme v Kansasu. Tady v Typeville se věci začínají komplikovat.

Zatímco dříve jsme si jen kupovali písmo, nyní musíme učinit řadu rozhodnutí. Každý balíček nabízí jinou úroveň přístupu, ale oba zahrnují přístup k licencovanému typu knihovny Desktop a Web.

Plány jsou účtovány ročně a jsou plošně velmi rozumné. Počínaje zdarma pro zkušební verzi a přechodem na 25 USD, 50 USD a 100 USD za hlavní nabídky Osobní, Portfolio a Výkon.

Stolní písma

Jedná se víceméně o typ fontů, na které jsme byli vždy zvyklí, jen se změnila technologie a licencování. Mohou být použity v jakýchkoli newebových projektech s několika omezeními, ale nejsou licencovány pro použití na webu.

V této knihovně je více než 1 000 písem, a jakmile se v ní seznámíte, pravděpodobně zapomenete na starší způsob práce. To je pravda, už žádné hledání skrytých systémových složek písem nebo nutnost kupovat/spouštět nástroje třetích stran. A abych odpověděl na často kladenou otázku, ano, všechna stažená písma (lepší slovo „aktivovat“) budou k dispozici všem programům spuštěným na vašem počítači.

Plány začínají zkušební verzí (zdarma), která nabízí výběr ze 130+ písem, až 20, které lze synchronizovat současně. Verze Personal to zvyšuje na 50 synchronizovaných písem najednou. A další dvě vrstvy nabízejí více než 1 000 písem na výběr, se 100 nebo 200 tvářemi synchronizovanými současně.

Webová písma

Webová písma jsou velmi odlišné zvíře. Jsou navrženy/nabízeny speciálně pro použití na webu a až na omezené výjimky nejsou pro použití na desktopových projektech (i když nevím, jestli je licencování v tomto směru tak restriktivní). V této knihovně je k dispozici přes 4 200 písem – obrovské množství.

A tady se věci chlupejou, ehm... Myslím zajímavé. Pokud jde o webová písma, Adobe nám již neposkytuje neomezené použití. Měřič běží jako jízda taxíkem a měří například počet webových stránek, které používáte obličeje, kolik druhů písma se používá na webu a kolik zobrazení stránky tyto weby za měsíc získávají. Jo, 'wow', co? Jsme právě připraveni vrátit se znovu k rastrování typu dang a vrhnout se na Princeovu 'Party like it's 1999'?

Dobře, ve skutečnosti to není tak špatné, alespoň podle toho, do jakého plánu se zaregistrujete a jaké jsou vaše skutečné potřeby. Pokud například navrhujete web pro sebe nebo pouze pro jednoho klienta, Adobe je ve skutečnosti dostatečně velkorysé, aby vám umožnilo vybrat si z více než 800 tváří a vybrat si dvě tváře, které chcete použít na jednom webu. Vše zdarma.

To není nic hrozného a funguje to, pokud potřebujete pouze titulek a obličej. Zahrnuje také až 25 000 zobrazení stránek za měsíc, což upřímně řečeno, pokud pracujete na této úrovni, hodně štěstí, že se blížíte.

A nevysmívejte se této možnosti tak rychle. Zkombinujte to s tím, co Google Fonts nabízí, a dalšími bezplatnými nabídkami online, plus uvážlivé rastrování, a zjistíte, že máte na výběr z velkého množství tváří zdarma. A ne proto, abyste obešli dobrou vůli Adobe, ale pokud byste si pro každého ze svých klientů otevřeli zkušební účet individuálně (což dává smysl i z jiných důvodů, viz níže), pak jsou vaše omezení zde hodně méně.

Vyrovnání nahoru

Další úroveň výše se nazývá Osobní účet a zvyšuje vaši volbu na 2 500 písem a 50 000 zobrazení stránek za měsíc, což je obojí v pořádku. Možná však zjistíte, že jeho omezení na pouhé dva weby a pouze pět písem na web je pro váš vkus trochu pohodlné.

Přiznejme si to, skutečná zábava přichází, když se pustíme do mainstreamovějších možností Portfolio a Výkonnostních účtů. Dostáváme obrovský výběr z více než 4 200 písem a co je nejdůležitější, neomezený počet webových stránek a neomezený počet písem na stránce.

Pamatujte, že stále existuje mnoho praktických omezení. Příliš mnoho písem na webu a věci se zpomalují, a pokud jde o design, nechceme vytvářet typografické zvratky, že? Takže navrhujte s rozumem. Zobrazení stránky jsou omezena na 500 000 nebo jeden milion za měsíc. Takže znovu, pro většinu praktických aplikací zde není žádné omezení.

Uvedení těchto nových písem do práce

Jak je tedy vlastně používáme? Začněme s odrůdou Desktop. Nejjednodušší způsob, jak se dostat do knihovny Typekit, je buď přes kartu Písmo na ovládacím panelu CC, nebo z jakékoli aplikace, která je s Typekitem obeznámena. Nyní, když většina aplikací CC zná Typekit, je to docela snadné.

Například běhat InDesign CC 2014 a uvidíte rozhraní pro výběr typu, které vám umožní vybrat si mezi vašimi systémovými fonty, jinými nainstalovanými fonty a také jakýmikoli aktivovanými TK fonty. Existuje však také možnost „Přidat písma z Typekit“. Klikněte na to a spustíte webové rozhraní Typekit.

Pomocí rozhraní Typekit

Rozhraní TK vám umožňuje volit fonty vytáčením velkého množství parametrů. První, mezi kterou si pravděpodobně vyberete, je použití na ploše nebo na webu. I když byste také mohli mít vybrané oba současně. K dispozici jsou možnosti klasifikace typů (patka, patka, písmo atd.) a široká škála filtrů vlastností (jako je váha, šířka, kontrast).

K dispozici je také přepínač pro nadpisy a odstavce, které filtrují obličeje, které se dobře hodí pro nadpisy a text. Nahoře můžete vidět odkazy, které vás zavedou na seznam vašich sad, synchronizovaných písem a nastavení.

Když vyberete písmo, které chcete použít, zobrazí se možnosti pro použití na ploše nebo na webu. Pokud se rozhodnete použít písmo pro web, je třeba vytvořit „sada“, alternativně lze obličej použít se stávající sadou. Proč soupravy? Na rozdíl od bezplatných alternativ typu TK používá fonty ke kontrole licencování a regulaci počtu stránek, které obličej a účet používají.

Dalším krokem v nastavení pro použití na webu je kliknout na malý řádek s nápisem 'Using fonts in CSS', který se nachází v levé horní části sekce 'Selector' v rozhraní každé sady. Zde najdete řádky CSS, které se mají umístit do kódu vašeho webu. Nakonec nezapomeňte stisknout tlačítko 'Publikovat', aby se písma dostala online a byla k dispozici pro vaši stránku a její diváky.

To vše může znít trochu složitější, než ve skutečnosti je. To neznamená, že je to všechno jednoduché, protože to ještě není. Další nápovědu naleznete na některých položkách tato stránka pro podrobnější vysvětlení.

Typekit a Muse

Se vší tou typografickou dostupností, kterou nyní máme, to musí být skvělý čas pro designéry pracující na webu, že? Myslím, že my, uživatelé Adobe Muse, musíme ve vzduchu kopat paty radostí, že? Ne tak docela, protože jak se ukázalo, Muse ve skutečnosti s Typekitem nepracuje. Alespoň zatím ne.

Stephen Nielson, produktový manažer Photoshopu, na konferenci se zaměstnanci Adobe vysvětlil: „Muse je a zvláštní případ, kdy se fonty, které používáte pro svůj místní design, také publikují a zobrazují na živém webu strana."

Dani Beaumont, produktový manažer skupiny Adobe Muse, pak dodal: „V případě Muse v současné době nemáme synchronizaci Typekit Desktop. Také písma Typekit dostupná v Muse jsou specificky omezena na knihovnu webových písem Edge. Původní integraci písem Edge Web ve verzi 1.0 Muse jsme provedli během prvních měsíců akvizice TypeKit společností Adobe. S týmem TypeKit nyní pracujeme na inženýrském úsilí o hlubší integraci."

Použití v reálném světě

Pokud jde o písma pro použití na webu, je třeba mít na paměti dvě významné technické věci. Prvním je, že typ se již nenachází v počítači uživatele (tj. webová bezpečná písma), ani jsou nutně streamovány ze stejného serveru, ze kterého pocházejí ostatní data webových stránek (tj server). Místo toho má kód webové stránky ukazatel, který nasměruje prohlížeč uživatele na server Adobe Typekit (nebo server Google Font atd.).

Druhá věc je, že pokud byl z nějakého důvodu server typu, na který bylo odkazováno, nedostupný, web stránky by se stále obsluhovaly, ale nakonec by to vypadalo, že by se na nich nahradily běžné systémové fonty létat. Servery spolehlivého typu jsou tedy klíčové pro to, aby stránky vypadaly lépe než dříve, jinak by ve skutečnosti nakonec vypadaly hůř než před zavedením této technologie. Naštěstí jsou zdroje společností jako Adobe a Google poměrně rozsáhlé. Jsou schopni udržovat extrémně vysokou dobu provozu svého serveru a dobrou rychlost, s jakou jsou data obsluhována. Adobe ve skutečnosti poskytuje veřejně dostupné protokolování stavu svých TK serverů.

Pamatujte, že obličeje TK se nikdy nenacházejí ve vašem počítači, takže je nelze zálohovat, přesouvat ani instalovat na jiné počítače, jako je tomu u zakoupených písem. A nelze je sdílet ani s vašimi přáteli, spolupracovníky nebo servisní kanceláří. Google Fonts naopak může být.

Práce pro klienty

Jedna věc mě napadla, když jsem začal přemýšlet o některých z těchto nových procesů a model předplatného se aplikoval na webové stránky. Řekněme, že vy, webové designové studio, navrhujete stránky pro klienta a používáte písma propojená s účtem Adobe ID vaší designérské společnosti.

Pak řekněme, že z jakéhokoli důvodu někde na cestě již Adobe ID není aktivní. Během několika týdnů se stane, že vámi navržené weby začnou vypadat poněkud zvláštně. Nebo alespoň ne tak, jak jste navrhli a váš (nyní bývalý?) klient se přihlásil.

A Hádej co? S novým způsobem dělání věcí to nejde obejít. Jak je uvedeno na stránkách nápovědy Adobe: „zobrazí se stránka, která používala tento účet pro webová písma Typekit text v záložních písmech specifikovaných v sadách písem v CSS daného webu nebo v prohlížeči výchozí. Text se tedy bude stále zobrazovat, pouze v systémovém písmu."

Nejlepší praxe

To znamená, že když pro klienta navrhujete nový web, osvědčeným postupem by bylo nechat ho zakoupit si vlastní účet Adobe Typekit, takže jsou odpovědní za zaplacení jeho ročního poplatku. Moje první reakce na to byla: „To je šílené. Klienti takovou zátěž navíc nechtějí.“ A nechtějí.

Ale na druhou stranu, pokud si zakoupíte nebo jinak spravujete jejich doménové jméno, totéž se stane za rok, pokud tam nebudete platit poplatek. Ve skutečnosti je to mnohem horší, web se prostě „pofuní“. Osvědčené postupy tedy nyní budou znamenat zajistit, aby se klient choval jako dospělý a alespoň tyto dvě položky zvládl sám ve svém vlastním nejlepším zájmu.

Co to znamená pro práci s různými klienty současně, každý s vlastním TK účtem, není jasné. Máme trávit dny přihlašováním a odhlašováním z různých klientských účtů? No to asi ne. Nové automatické výměny typů, které s TK fungují téměř hladce, nám mohou umožnit pracovat s naším účtem na TK a na konci zefektivnit převod. Možná. Nic z toho jsem zatím neměl možnost vyzkoušet. Může nám někdo z vás dát vědět? Je zřejmé, že bezplatné služby se těmto problémům vyhýbají, protože není potřeba žádný účet.

Odpověď Adobe

Dal jsem tyto body týmu Typekit a dostal jsem tuto odpověď. „Jak říkáte, projektant může klientovi od začátku vytvořit účet. Toto je skvělé řešení, pokud se návrhář nesnaží spravovat různé účty pro různé klienty (jak jste si všimli).

„Alternativně by designér jednoduše použil svůj vlastní účet Typekit během navrhování a vývoje všech svých klientských projektů a nechal si předání na konec. Klient (možná s pomocí návrháře) by na konci procesu vytvořil účet Typekit a vytvořil trvalou sadu, která by nahradila vývojovou verzi. V konečném sestavení by bylo potřeba nové ID sady vyměnit všude, kde se používá původní ID sady [...] Ani jeden přístup není možná nejlepší pro všechny příležitosti, ale možnost volby pomáhá.

„Všimněte si, že v každém případě je nejlepší převedení dokončeného webu na klienta s vlastním účtem Typekit. Když si designér vede sady pod svým vlastním účtem, shromažďují všechna hromadná zobrazení stránek, což by mohlo vyvolat poplatky za překročení. Pro klienta, který očekává vysokou návštěvnost svých stránek, je mnohem lepší, aby tuto odpovědnost převzal, a možná upgradujte na plán Typekit, který podporuje úrovně provozu a podpory, které splňují jejich vlastní potřeby."

Závěrečné myšlenky

Pravdou je, že typ se stal silnějším a také mnohem složitějším. Zatímco TK je určitě tím nejpečlivějším produktem/službou, další možnosti, jako jsou webová písma Adobe Edge, písma Google a další možnosti, jsou velmi užitečné. Za pět let to všechno bude tak vražedné.

Zde je několik užitečných a/nebo zajímavých odkazů, na které jsem narazil při psaní tohoto článku a chtěl bych se s vámi podělit:

• Fonts.com spolupracuje s fonty Google, aby zjednodušil jejich použití v aplikacích pro stolní počítače prostřednictvím jejich systému SkyFonts: http://www.fonts.com/web-fonts/google
• Adresář písem Google nabízí všechny soubory písem, včetně zdrojových souborů: https://code.google.com/p/googlefontdirectory
• Typecast.com spolupracuje s Google Fonts, aby používal svůj systém Typecast k náhledu/sestavení HTML stránek: http://typecast.com/fonts/google
• Plugin Wordpress, který umožňuje použití písem Google na stránkách WP: https://wordpress.org/plugins/easy-google-fonts/
• Google Font Loader pro správu webových písem z více zdrojů: https://developers.google.com/fonts/docs/webfont_loader
• Úplný průvodce pro začátečníky k používání nových webových písem Edge od Adobe na vašem webu: http://thenextweb.com/dd/2012/10/01/the-absolute-beginners-guide-using-adobes-new-edge-web-fonts-site
• Projekt vývoje nového univerzálního písma podepsaný BIC (ano, lidé z pera): http://theuniversaltypeface.com/home (načítá se pomalu)

slova: Lance Evans

Lance Evans je kreativní ředitel Graphlink Media. Napsal knihy o 3D a produkoval semináře 3DNY pro Apple a Alias.